Dylan Mulvaney의 Bud Light 캠페인 반발로 세계 최대 양조장의 매출이 급락했습니다.

버드 라이트(Bud Light)는 트랜스젠더 소셜 미디어 인플루언서와의 협력으로 미국 매출이 급감했다고 회사 소유주가 밝혔습니다.

모회사인 Anheuser-Busch InBev는 올해 2분기 미국 매출이 10.5% 감소했다고 밝혔습니다.

글로벌 매출은 7.2% 증가한 148억 달러(117억 파운드)로 "미국 버드 라이트(Bud Light) 매출 감소로 부분적으로 상쇄됐다"고 덧붙였다.

트랜스 인플루언서 딜런 멀베이니(Dylan Mulvaney)는 지난 4월 버드 라이트(Bud Light) 맥주를 홍보했고 이후 스포츠 브라를 포함한 나이키 제품을 모델로 삼았습니다.

버드 라이트(Bud Light)는 트랜스젠더 소셜 미디어 인플루언서와의 협력으로 미국 매출이 급감했습니다.

그녀의 파트너십은 그녀가 항의하기 위해 팀을 구성한 제품을 적극적으로 보이콧한 수많은 여성 권리 운동가들을 화나게 했습니다.

파트너십을 시작하기로 한 결정은 Tucker Carlson 및 Kid Rock과 같은 저명한 인물에 의해 "음치"라는 라벨이 붙었습니다.

캠페인의 일환으로 26세의 인플루언서는 '365일의 소녀시대'를 기념하기 위해 자신의 얼굴이 그려진 맞춤형 버드라이트 캔 이미지를 게시했습니다.

Mulvaney의 파트너십이 공개되기 불과 ​​며칠 전, Bud Light의 마케팅 부사장인 Alissa Heinerscheid는 Bud Light를 "엉뚱하고 색다른 유머 브랜드"에서 현대화하고 싶다고 말했습니다.

이에 대해 뮤지션 키드 록(Kid Rock)은 여러 맥주 케이스에 기관총을 들고 "F**k Bud Light."라고 외치는 모습을 직접 촬영했습니다. 그리고 Anheuser-Busch는 엿 먹어라.”

미국의 보수적인 TV 앵커 중 한 명인 터커 칼슨(Tucker Carlson)은 이렇게 말했습니다. “버드 라이트(Bud Light)는 이 문제에 실패했습니다. 파산을 응원하고 싶지는 않지만 이 경우에는 희망을 가져야 한다고 생각합니다.”

미국 매출 감소는 AB InBev의 상대적으로 좋은 결과로 보였던 것을 가렸는데, 여기에는 2분기에 각 국내 시장을 제외한 글로벌 브랜드 버드와이저, 스텔라 아르투아, 코로나의 합산 매출이 18.4% 증가한 것이 포함되었습니다.

Michel Doukeris 최고경영자(CEO)는 이렇게 말했습니다. “우리 사업은 또 다른 분기의 수익성 있는 성장을 달성했습니다.

뮤지션 Kid Rock은 여러 맥주 케이스에 기관총을 들고 'F**k Bud Light'라고 외치는 자신의 모습을 촬영했습니다. 그리고 안호이저-부쉬는 엿먹어라.'

“수익은 7.2% 증가했으며 EBITDA는 5% 증가했습니다. 우리는 장기적으로 전략적 우선순위에 지속적으로 투자하고 있습니다.”

AB InBev는 Mulvaney의 TikTok 동영상이 처음 공개된 4월부터 제3자 조사 기관을 통해 170,000명의 고객을 대상으로 Bud Light에 대한 설문조사를 실시했다고 밝혔습니다.

80%가 브랜드에 대해 호의적이거나 중립적인 것으로 나타났습니다.